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多特蒙德正版球衣:干洗店經營需實施品牌策略

來源:本站原創 作者:佚名 日期:2014-1-3 0:04:13

多特蒙德欧冠 www.kkflwk.com.cn     隨著干洗行業市場競爭加劇,品牌戰正在逐漸取代價格戰。干洗店投資者想在市場中站穩腳跟,立足長遠,必須構建品牌策略。如今,一些有戰略眼光的干洗店經營者,已紛紛把目光投向了干洗加盟連鎖品牌經營。

   品牌干洗加盟連鎖店通常以賞心悅目的形象、優質貼心的服務、眾口皆碑的信譽,博得眾多消費者信賴。品牌不僅成為了消費者情感和精神的寄托,也成為干洗店利潤的重要支撐。

    美國營銷專家所說:“擁有市場的唯一方法是擁有占統治地位的品牌”。品牌是什么?美國市場營銷協會(AMA)給品牌下的定義是:品牌是一個名稱、術語、標記、符號或圖案設計,或者是它們的不同組合,用于識別某個或某群銷售者的產品或服務,使之與競爭對手的產品或服務相區別。

    品牌首先是產品或服務標記的名稱。當人們提到某個品牌時,就會自動聯想到某種商品或服務,就像說到“iPhone”,你就會想到手機,絕不會想到與手機風馬牛不相及的其它東西。品牌是“籍貫”,當人們說到某個產品時,會自然而然地聯想到那個擁有品牌產品的企業,這會增加市場的信任,可以轉換成顧客對品牌的認可。因此,品牌設計必須突出自我,必須具備相應的個性化魅力,必須以具體的產品或服務為基礎。

    品牌對消費者具有強大的吸引力與誘惑力。某個品牌之所以被眾多顧客所認可、接受,只因為它代表的是一種符合消費者需求的優質產品或服務。而且,企業所提供的產品或服務的水平越高、質量越好、個性越鮮明,越能博得消費者的喜愛和青睞。鑒于此,品牌能有效區別于競爭者,在變幻莫測的市場環境中,利用強大的品牌號召力應對急劇變化的挑戰,從容實現自身的目標。

    因此,干洗店經營者為了讓自己的店面和服務有別于競爭對手,并在消費者心目中留下深刻印象,通常需要注冊商標,通過設立視覺識別系統構建獨特的品牌形象。當然,品牌不僅要具備外在視覺要素的某種標準,還要有整體的精神文化標準、產品和服務的標準以及由此形成的企業經營理念、經營策略、行為規范和企業目標等。一些干洗加盟連鎖品牌店之所以想方設法據此打造自己的品牌形象,其根本宗旨就是為了創造良好的社會效益和經濟效益。